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作為源自東方的時(shí)尚珠寶品牌,潮宏基深知用文化底蘊與民族匠心精神搭建壁壘,是使品牌區別于競品的重要抓手,也是夯實(shí)品牌差異化優(yōu)勢的根基。深耕非遺文化守護傳承,潮宏基融合現代珠寶設計與傳統非遺工藝,推動(dòng)非遺花絲鑲嵌工藝實(shí)現商業(yè)化,在搭建品牌護城河的同時(shí)也為民族工藝構建堅實(shí)的保護屏障。堅持長(cháng)期主義,以東方文化做發(fā)展基底,堅定品牌內核,成就了潮宏基:一個(gè)源于東方的時(shí)尚珠寶品牌。
產(chǎn)品為王,以文化底蘊及設計創(chuàng )新驅動(dòng)品牌增值
以花絲為承,護傳統新生。數十年如一日對非遺花絲鑲嵌傳承保護,潮宏基將非遺新生故事寫(xiě)進(jìn)首飾里。用珠寶首飾設計語(yǔ)言,傳遞東方傳統文化。2018年起,攜手公益組織發(fā)起花絲創(chuàng )研項目“駐地計劃”,召集全球優(yōu)秀設計師,探索非遺花絲在新的時(shí)代語(yǔ)境下的設計呈現形式,以創(chuàng )新賦予非遺新生力。抓住市場(chǎng)大勢,發(fā)力黃金賽道,用黃金材質(zhì)煥爍非遺花絲,呈現東方本源之美。
從花絲賽道突圍,潮宏基在小紅書(shū)等社媒平臺“花絲”關(guān)鍵詞排名第一, “時(shí)尚非遺首飾、非遺花絲創(chuàng )新者”的消費者心智輪廓日漸清晰。作為全品類(lèi)的珠寶品牌,潮宏基多點(diǎn)發(fā)力,從非遺花絲賽道突圍,并擴充品牌黃金品類(lèi)產(chǎn)品,陸續推出黃金聯(lián)名IP首飾、創(chuàng )意黃金串珠產(chǎn)品等,“年輕、會(huì )玩、時(shí)尚”成為潮宏基黃金在年輕消費者群體中的標簽。
營(yíng)銷(xiāo)拓圈,多維度營(yíng)銷(xiāo)加碼品牌價(jià)值提升
產(chǎn)品與營(yíng)銷(xiāo)相輔相成,全域運營(yíng)步步為營(yíng),多點(diǎn)爆發(fā),潮宏基在營(yíng)銷(xiāo)層面展現了獨特的爆發(fā)力。攜手新生代女演員宋軼,演繹東方意象,代言人的東方氣質(zhì)加持品牌形象底色,使品牌整體步調高度一致,向“時(shí)尚東方,非遺新生”猛進(jìn),進(jìn)一步擴大圈層影響力及品牌知名度。
深耕消費者市場(chǎng),做最懂中國消費者的珠寶品牌,結合品牌文化底蘊,潮宏基將“非遺新生”貫穿整個(gè)內容營(yíng)銷(xiāo)鏈路。發(fā)起“一城一非遺·Co-City非遺藝術(shù)共創(chuàng )”項目,讓非遺花絲與各地非遺交融碰撞,用“深”文化,做“淺”溝通,找到不同城市的文化撬點(diǎn),通過(guò)非遺藝術(shù)裝置的形式讓非遺花絲與不同城市的在地非遺文化交流、對話(huà),讓傳統的非遺文化以一種嶄新的面貌走進(jìn)更多年輕人的生活。該項目亦獲中國營(yíng)銷(xiāo)界重磅獎項“虎嘯獎”營(yíng)銷(xiāo)綜合類(lèi)金獎,成為珠寶行業(yè)唯一獲此殊榮的品牌。
在社媒營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域,潮宏基在種草平臺“小紅書(shū)”探索出獨家“雙K種草模式”,通過(guò)科學(xué)選品測款、科學(xué)種草,賦能品牌銷(xiāo)售增長(cháng)!半pK種草模式”,在原有的“KOL種草模式”的品牌內容向基礎上,增補“KOS營(yíng)銷(xiāo)模式”的產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)向內容,讓KOS從專(zhuān)業(yè)導購身份進(jìn)一步豐富種草角度,完成線(xiàn)上“種草-拔草”銷(xiāo)售閉環(huán),在擴大品牌覆蓋面及曝光度的同時(shí),驗證品牌在新媒體時(shí)代追蹤熱點(diǎn)趨勢、與新興平臺生態(tài)同頻共生的強大運營(yíng)生命力。
精細運營(yíng),保質(zhì)保量,摒棄粗獷式拓店
線(xiàn)上渠道科學(xué)種草,線(xiàn)下渠道夯實(shí)做好流量承接。憑借多年來(lái)在渠道的投入與建設,品牌線(xiàn)下渠道在全國布局超1400個(gè)網(wǎng)點(diǎn),包括獨立門(mén)店和購物中心、百貨、機場(chǎng)等中高端時(shí)尚消費品渠道,多個(gè)渠道將潮宏基視為值得信任且可以長(cháng)期合作的商業(yè)伙伴,潮宏基也憑借品牌實(shí)力強勢進(jìn)駐SKP、恒隆、太古里、萬(wàn)象城等國內頂級商業(yè)渠道。
進(jìn)駐頭部商圈,不僅反映渠道方對潮宏基品牌調性及品牌文化的認可,更有力證明品牌差異化策略的成熟性。通過(guò)持之以恒的精耕,潮宏基珠寶以超過(guò)500億的品牌價(jià)值交出精彩的階段性答卷,從激烈的市場(chǎng)競爭中脫穎而出,贏(yíng)得市場(chǎng)的信賴(lài)與肯定。
未來(lái),潮宏基珠寶將繼續深耕,堅持精細化運營(yíng),堅守品牌調性。以創(chuàng )新的方式,傳承東方的文明和美,讓東方人文珠寶持續出圈,擴大品牌差異化優(yōu)勢,拓展線(xiàn)上線(xiàn)下渠道,利用社媒和口碑營(yíng)銷(xiāo),提聲量、擴規模,實(shí)現品牌價(jià)值持續增值。