（圖片來(lái)源于品牌）

（圖片來(lái)源于品牌）

自初創(chuàng )起，潮宏基就以“弘揚東方文化”為己任，秉持“將傳統文化時(shí)尚復興”的信念，堅持時(shí)尚設計與精湛工藝的結合，在為非遺文化賦能的同時(shí)，以原創(chuàng )設計引領(lǐng)中國珠寶年輕時(shí)尚設計潮流，成為源于東方的時(shí)尚珠寶領(lǐng)潮品牌。傳承非遺，是對傳統文化瑰寶的文化拾遺與精神典藏，而對品牌的傳播與發(fā)展也具有不可估量的深厚價(jià)值，它拉長(cháng)品牌的文化基因，實(shí)現一種嶄新的跨越。而通過(guò)原創(chuàng )設計和匠心工藝傳承非遺，實(shí)現的是將民族文化基因轉化為品牌基因的一部分，讓東方文化的精神力量轉化為品牌發(fā)展的文化底蘊�！霸瓌�(chuàng )設計”、“匠心工藝”、“文化修道”，如何將支撐潮宏基品牌長(cháng)遠發(fā)展的三大支柱，轉譯為消費者看得懂、能接受的營(yíng)銷(xiāo)語(yǔ)言，是品牌在做消費者溝通的過(guò)程中深度思考的問(wèn)題。

（圖片來(lái)源于品牌）

編織文化內里，構建人文回聲

營(yíng)銷(xiāo)是與人溝通的藝術(shù)。對于品牌而言，首當其沖的是要找準“跟誰(shuí)溝通”，挖掘核心受眾群體�；�于品牌定位及品牌歷年來(lái)打造的品牌形象，潮宏基核心受眾群體錨準20-35歲的年輕群體。年輕一代消費力強，但其消費行為及習慣變化速度快，這對品牌的有效溝通無(wú)疑是一大挑戰。在當前經(jīng)濟浪潮及互聯(lián)網(wǎng)文化的裹挾下，年輕一代更看重性?xún)r(jià)比，更關(guān)注能帶來(lái)文化增值及增長(cháng)個(gè)人情緒價(jià)值的品牌。其次，隨著(zhù)民族自信心的增強及民族自豪感的提升，年輕一代對“國貨”、“民族文化”有了更多認同，愿意花錢(qián)支持民族品牌。一直在做東方文化傳承、弘揚東方美學(xué)的品牌潮宏基，順勢而為，抓住時(shí)代契機，更加清晰化地將其多年如一日守護傳承的非遺工藝——“非遺花絲”，放到營(yíng)銷(xiāo)的中心點(diǎn)位，圍繞“非遺花絲”，探索內容敘事的新范式，以消費者能感知的語(yǔ)言包裹品牌文化內里，做有深度、有溫度的創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)。

本次榮獲“虎嘯獎”金獎的案例、探究非遺花絲與各地非遺文化碰撞的創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)項目——《一城一非遺·Co-City非遺藝術(shù)共創(chuàng )》，就是在這樣的市場(chǎng)需求下應運而生。一城一非遺，用“深”文化，做“淺”溝通，項目圍繞品牌核心創(chuàng )意主張“非遺新生”進(jìn)行延伸，找到不同城市的文化撬點(diǎn)。通過(guò)非遺藝術(shù)裝置的形式讓非遺花絲與不同城市的在地非遺文化交流、對話(huà)，讓傳統的非遺文化以一種嶄新的面貌走進(jìn)更多年輕人的生活。

潮宏基《一城一非遺》成都站 門(mén)店非遺藝術(shù)裝置“竹編云”（圖片來(lái)源于品牌）

項目首站落地成都，與成都本地非遺劉氏竹編合作，挖掘竹編工藝與非遺花絲工藝的共通點(diǎn)，提取“編織”這個(gè)工藝元素，在潮宏基成都標桿形象店打造非遺藝術(shù)裝置，通過(guò)“云”這個(gè)意象進(jìn)行呈現�！翱赐デ盎ㄩ_(kāi)花落，任窗外云卷云舒”，中國人的閑適自得，寫(xiě)進(jìn)云里，也承載在云上。恬淡、自得，豐富的東方哲思匯于自然意象中。潮宏基從東方大美出發(fā)，尋找能表達東方態(tài)度的具體形態(tài)，將傳統工藝與現代文化結合，古意新作，讓傳統工藝煥發(fā)新生。同時(shí)聯(lián)動(dòng)潮宏基集團旗下“臻寶博物館”，策劃“移動(dòng)博物館”，讓博物館館藏花絲工藝品到門(mén)店巡展，讓在地非遺與非遺花絲的融合更具視覺(jué)沖擊力。對非遺的新生傳承，也得到消費者的積極回應，不少消費者自發(fā)到門(mén)店參觀(guān)打卡，門(mén)店客流實(shí)現環(huán)比翻倍增長(cháng)。

（圖片來(lái)源于品牌）

潮宏基《一城一非遺》成都站 深度內容TVC（圖片來(lái)源于品牌）

如何讓非遺產(chǎn)品成功實(shí)現商業(yè)化創(chuàng )新，除了要使之符合現代審美語(yǔ)境，更需要注重消費者情感溝通，給年輕消費者更多“購買(mǎi)”的理由，讓它被更多人看見(jiàn)、被年輕人感知。在落地營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)之外，潮宏基也通過(guò)TVC與消費者達成情感共鳴。品牌啟動(dòng)“非遺日溯源”企劃，溯源品牌印記產(chǎn)品“非遺花絲·風(fēng)雨橋”的原型，將廣西侗族三江風(fēng)雨橋遮風(fēng)擋雨的美好寓意帶給更多人，打造品牌產(chǎn)品情緒價(jià)值及內容主張，讓非遺花絲產(chǎn)品與消費者心態(tài)、社會(huì )情緒產(chǎn)生更多情感聯(lián)結。該溯源項目在本次“虎嘯獎”評比中獲頒“營(yíng)銷(xiāo)綜合類(lèi) 銀獎”。

（圖片來(lái)源于品牌）

潮宏基“非遺花絲·風(fēng)雨橋”溯源（圖片來(lái)源于品牌）

放大品牌聲量，向內尋找營(yíng)銷(xiāo)新勢能

有了品牌頂層內容設計，僅靠公關(guān)活動(dòng)及深度TVC還不足以精準地將品牌產(chǎn)品種草給消費者�！吧钊搿边�需“淺出”，需要“會(huì )銷(xiāo)售、懂品牌”的人員持續在消費者端維持品牌形象、做好產(chǎn)品內容解惑、做有針對性的種草。而銷(xiāo)售能力及品牌產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)知識兼具的人員，非品牌銷(xiāo)售人員莫屬。

以用戶(hù)思維為核心，潮宏基利用內容公式和數據工具摸索出“雙K種草模式”。在原有的“KOL種草模式”的品牌內容向基礎上，增補“KOS營(yíng)銷(xiāo)模式”的產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)向內容，讓KOS從專(zhuān)業(yè)導購身份進(jìn)一步豐富種草角度，充分發(fā)揮原生內容的真實(shí)感，讓小紅書(shū)種草內容成為用戶(hù)可信任的消費決策參考信息源。借助導購專(zhuān)業(yè)的行業(yè)知識與品牌背書(shū)，品牌得以快速且有效地承接平臺興趣流量，建立品牌與客戶(hù)的信任關(guān)系，把握平臺交易機會(huì )。

（圖片來(lái)源于品牌）

（圖片來(lái)源于品牌）

（圖片來(lái)源于品牌）

潮宏基小紅書(shū)雙K爆文筆記（圖片來(lái)源于品牌）

“雙K種草模式”，讓品牌不僅能抓得住時(shí)代契機，更能穩接流量紅利，將凝結非遺工藝、承載東方之美的珠寶種草給更多用戶(hù)。自2022年起潮宏基在小紅書(shū)平臺持續打造“鈴蘭花”、“喜獅”、“臻金臻鉆”、“非遺花絲·風(fēng)雨橋”、“非遺花絲·云起”、“非遺花絲·圓滿(mǎn)”等多款爆品。潮宏基“小紅書(shū)KOS營(yíng)銷(xiāo)”項目憑借其出色的商業(yè)價(jià)值，在本次“虎嘯獎”評選中收獲頗豐，獲“營(yíng)銷(xiāo)綜合類(lèi)銀獎”、“媒介創(chuàng )新類(lèi)銀獎”及“內容營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)銅獎”。該項目亦榮獲小紅書(shū)“年度創(chuàng )新突破獎”，被小紅書(shū)官方評選為“小紅書(shū)十周年營(yíng)銷(xiāo)種草案例”之一，成為種草代表案例。

“擁有文化底蘊”、“精致時(shí)尚”、“新式非遺珠寶”，這些來(lái)自消費者的褒揚和認同，源于潮宏基對原創(chuàng )設計的堅持、對于非遺技藝的傳承，更源于潮宏基認準了的“非遺新生”的品牌之路。十年如一日的文化修道，成就了不一般的潮宏基，也成就了真正意義上的文化創(chuàng )新品牌。以花絲筑基，借文化蓄力，未來(lái)，潮宏基珠寶還將會(huì )繼續深耕，用東方的人文洞察，打造當代時(shí)尚珠寶，讓傳統文化與現代審美的交融更具深度，以創(chuàng )新的方式，傳承東方的文明和美。